CASO PRÁCTICO 1

Coca Cola es una marca de bebidas refrescante conocida

en todo el mundo. Es una marca global.

Paralelamente a esto, y seguramente por el tirón y

alto conocimiento de la marca, esta inauguró en Londres (en Covent Garden) su

primera tienda en Europa con la intención o finalidad última de inspirar entre

su público objetivo el “brand love”. Este establecimiento comercializa

accesorios y prendas de ropa premium, todas ellas con el logo de la marca

Coca-Cola.

La apertura de este establecimiento no es por

casualidad. Está alineado con su propia campaña “Real Magic”, con el objetivo

de alumbrar experiencias “consumer-centric”. Con esta tienda en Europa (y más

que llegarán en breve en otras ciudades europeas), Coca-Cola espera conseguir

operar de una manera más humana, más cercana a su consumidor y ofrecer

experiencias que solo la marca de bebidas refrescantes puede ofrecer.

PREGUNTAS: 

1. La campaña mencionada de Coca Cola utiliza un tono

impactante. ¿Consideras acertado esta línea de comunicación? Argumenta tu

respuesta.