інформація використовується для підкріплення аргументованого рішення фахівців і керівників та за допомогою інформації, що відповідає вимогам, знижується ефективність управління маркетингом

збільшується рівень невизначеності умов маркетингової діяльності, фінансовий ризик роботи підприємства, ризик маркетингової діяльності на конкретних ринках та  цілеспрямована об'єктивна інформація дозволяє визначити відношення споживачів до товарів, а підприємству стежити за формуванням його іміджу

володіючи інформацією, яка відповідає вимогам, підприємство отримує монопольні переваги на ринку  та інформація дозволяє оцінювати стан і тенденції змін

зіставляючи показники фактичного функціонування з встановленими цілями, задачами маркетингу, можна оцінити рівень ефективності маркетингової діяльності підприємства та своєчасна, повна, достовірна інформація підвищує довіру до підприємства, забезпечує захист прав споживачів