характеризує імідж як спосіб оптимізації індивідуального іміджу з метою підвищення атракції у буденному та професійному житті людини.

розглядає імідж як тілесно орієнтовану практику

тлумачить імідж як феномен індивідуальної, групової та масової свідомості

досліджує можливості іміджу як фасилітатора ринкових відносин

усебічне вивчення акту сприйняття й оцінки людини людиною, у процесі якого, власне, і виникає імідж

аналізує механізми впливу на індивідуальну та масову свідомість з метою створення заданого образу та заданої реакції на нього у політичному процесі