Porque define el método, estilo, tono, palabras y formato utilizados para ejecutar (comunicar adecuadamente) un mensaje publicitario

Porque su objetivo es que los  consumidores piensen en o reaccionen con el producto o empresa de cierta manera. 

Porque dará vida a la estrategia del mensaje publicitario de una manera distintiva y memorable. 

Porque define el mensaje general que se a los consumidores.