Egy kutatási kérdésre adott előzetes, adatokkal ellenőrizhető válasz, például: „A célcsoport legalább fele 3000 forintot fizetne a termékért.”

A vállalat saját működése során keletkező adatokat – például értékesítési, készlet- és ügyfélszolgálati adatokat – gyűjti és teszi felhasználhatóvá.

Cselekvésorientált kérdés, amely azt fogalmazza meg, mit tegyen a vállalat, például: „Vezessük be az új terméket?”

Konkrét probléma megoldására irányuló, szisztematikus adatgyűjtés és -elemzés, amelyre akkor van szükség, ha a döntéshez szükséges információ még nem áll rendelkezésre.

Információorientált kérdés, amely azt fogalmazza meg, milyen információ szükséges a döntéshez, például: „Van-e elegendő fogyasztói igény erre az ajánlatra?”

A vállalat külső környezetére vonatkozó folyamatos, rendszeres információgyűjtés, amely nem feltétlenül kapcsolódik egyetlen konkrét döntéshez.