протистояння, що має на меті формування керованого іміджу товарів і/або послуг самої фірми, особи, моди, ідеології тощо

співпраця, що має на меті формування керованого іміджу товарів і/або послуг самої фірми, особи, моди, ідеології тощо

боротьба, що має на меті формування керованого іміджу товарів і/або послуг самої фірми, особи, моди, ідеології тощо

конкуренція, що має на меті формування керованого іміджу товарів і/або послуг самої фірми, особи, моди, ідеології тощо

конкуренція, що має на меті формування загального іміджу товарів і послуг самої