Apple Store

– культовий дизайн магазинів із прозорими скляними

фасадами та мінімалістичними інтер’єрами

Toyota

– відома високим рівнем надійності та якості автомобілів,

що створило довіру у всьому світі

Google

– пошукова система як торговельна марка стала

настільки сильною, що «

Nike – «swoosh» символізує швидкість і динамізм

Patagonia

– бренд з іміджем «етичного бізнесу», який жертвує прибуток

на екологічні проєкти

Google

– культура відкритості, креативності та «20% часу»

для власних проєктів співробітників

Slack

– побудував імідж через просту, дружню та прозору

комунікацію з користувачами

Disney

– авторські права на персонажів (Міккі Маус, Діснеївські

принцеси) формують унікальний нематеріальний капітал

McDonald’s

– «золоті арки» стали архітектурним та візуальним

символом у всьому світі

Mercedes-Benz

– трипроменева зірка означає панування на землі, воді

та в небі

Tesla

– місія «прискорити перехід світу до сталої

енергетики». Це формує уявлення про компанію як рушія змін

Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) – корпоративні сайти й соцмережі створюють цілі екосистеми спілкування

Google

– фірмове поєднання яскравих кольорів у логотипі (синій,

червоний, жовтий, зелений), що символізує відкритість і різноманітність

PwC (PricewaterhouseCoopers) – зручна форма, яка легше сприймається на міжнародному ринку

KFC (Kentucky Fried Chicken)

– скорочена абревіатура допомогла компанії позбутися асоціацій із «смаженим»

та виглядати сучасніше

Netflix

– принцип «свобода та відповідальність» (немає

жорстких правил щодо відпусток, головне — результат)

IBM (International Business Machines) – скорочена назва стала всесвітньо впізнаваною, тоді як повна майже не використовується

Apple

– надкушене яблуко, яке стало символом інноваційності

та простоти.

Starbucks

– програми з підтримки фермерів, екологічні ініціативи

(відмова від пластикових трубочок)

LEGO

– виробляє деталі з біопластику, інвестує у

відновлювану енергетику

Ben & Jerry’s

– активно підтримує соціальні та екологічні ініціативи (боротьба зі зміною

клімату, права людини)

Monobank (Україна)

– відома легкою, навіть з гумором, комунікацією з клієнтами в застосунку

та соцмережах

Johnson & Johnson

– після

кризи з «Тайленолом» у 1980-х відкрито інформували суспільство і відновили довіру

Zappos

– відома клієнтоорієнтованою культурою: працівники

можуть витратити години на телефоні з клієнтом, аби забезпечити ідеальний

сервіс

Coca-Cola

– культовий червоний колір, який тепер асоціюється зі

святами та енергією

Apple (Стів Джобс)

– харизматичний лідер, чиї презентації продуктів стали

еталоном.

SpaceX / Tesla (Ілон Маск)

– викликає суперечливі реакції, але саме його особистий імідж значною мірою

формує публічне сприйняття компаній

Microsoft

– «дати змогу кожній людині й організації на планеті досягати

більшого» — підкреслює орієнтацію на масову доступність технологій

Airbnb – у кризовий період COVID

-19 засновник Брайан Ческі

особисто звертався до співробітників і користувачів з відкритими листами.

IKEA

– характерний синьо-жовтий колір будівель і стандартизований

інтер’єр, що впізнається в будь-якій країні

IKEA

– місія «створювати краще повсякденне життя для

багатьох людей» відображається у доступних цінах та демократичному дизайні

Tesla

– фірмові автосалони з інноваційним оформленням та зарядні

станції

Virgin Group (Річард Бренсон)

– імідж відкритого та креативного підприємця, який «живе

своїм брендом»