Використовувати тільки перевірені, безпечні концепти

Чекати, поки ідея стане ідеальною, і тільки потім її показувати

Проводити “сесії поганих ідей” — де всі навмисно вигадують дурниці

Ніколи не показувати ідеї команді — тільки клієнту