個人のブログで、「先週、知人からサンプルでもらった△△コスメを試したら、新成分のおかげか肌がつるつるになった」「おまけに使い始めてから肌の乾燥も気にならなくなった」と詳しくレビューしている。ただし文末に「※あくまで個人の感想です」という一文があり、広告案件については明示していない。

中堅美容系YouTuberが、タイトルに「【広告】□□シャンプーを本音でレビュー！」と表示し、動画の冒頭でも「今回は□□社様からご提供いただいた商品を試します」と明言。続いて、使い心地やラベルの成分表、使用前後のビフォーアフター写真などを詳しく紹介している。

ある学生がTwitterで「友達に教えてもらっただけなんだけど、■■の健康ドリンクがすごい効くから、気になる人はDMして！」と書き、公式サイトのURLも添付して拡散している。作者本人はどこから商品を入手したか明言せず、「ただの友達情報」として紹介している。

あるインフルエンサーが「先日、自腹で○○ブランドのサプリを買って飲み始めたら、２週間で体調が劇的に改善した！飲みやすいし、毎朝の目覚めがすごく良い。皆もぜひ試してみて！」とだけ書き、画像にパッケージ写真を添付している。コメント欄でもフォロワーと雑談しているが、企業名のハッシュタグは特に付けていない。