результати аналізу даних мають відображати неочевидні, несподівані їхні закономірності, що становлять так звані приховані знання;

оскільки витрачені зусилля на виявлення знань, які вже відомі аналітикові, не окупаються, то цінність для аналітика представляють саме нові, раніше невідомі знання;

знайдені закономірності мають бути нові, логічно зрозумілі, інакше існує ймовірність того, що вони є випадковими;

здобуті знання мають застосовуватися для подальшого дослідження, які містять й для аналізу нових даних, з достатньо високою мірою достовірності;