tarbijate käitumismudel on agressivne

tarbijate käitumine on ratsionaalne kui nad maksimeerivad oma ostude kogukasulikkust

tarbijatel pole eelarvealaseid piiranguid

tarbijate eelarve on piiratud

tarbijad ei suuda iseseisvalt tarbimisotsuseid langetada

tarbijad teavad ostetavate kaupade eelistusjärjekorda