Kalbant apie inovacijų vartotojų grupes, egzistuoja žmonės, kurie atsisako papildomai mokėti už įmonės produktų/paslaugų labai žymius, kokybinius pagerinimus, pareikalavusius iš įmonės daug pastangų, išteklių ir anksčiau garantavusius įmonei didesnius pardavimus (arba kitaip - nenori pirkti patobulintų produktų, nors anksčiau juos pirko).