a termék új jellemzőinek tudatosítása a régi vevőkben

termék új jellemzőkkel való felruházása új vevők megnyerése érdekében

a versenytárs termékéről a vevők fejében kialakult kép megváltoztatása

a termék szegmensből történő kivonása, és új piacon való elhelyezése