Cet argument se réfère aux grand repères moraux

qui semblent partagés par tous, du moins dans une société donnée. Ces repères

peuvent être abstraits (le beau, le bon, la liberté, l'égalité... ou plus

concrets (l'Eglise, la patrie...). L'argumentateur ne construit pas un raisonnement

mais veut souvent imposer son point de vue en utilisant ces repères.