визначають конкурентні позиції бренд

у на ринку,

зумовлюють економічні та фінансові результати

відображають віддачу інвестицій в бренд

,

фінансову оцінку приросту марочного капіталу у зв'язку з успішними заходами

контактного

визначають ступінь поінформованості споживача

про

оцінюють аспекти поведінки споживачів переважно

після здійснення купівлі, які проявляються у перевазі