орієнтацію на вирішення певних актуальних проблем

врахування та аналіз усіх чинників ринкового середовища у динаміці

достовірність одержаних даних

періодичність, послідовність, логічність

незалежність від суб'єктивних оцінок та висновків дослідників і респондентів