Es un período de desaceleración en el crecimiento de las ventas, el producto ha logrado la aceptación del mercado. Las utilidades se estabilizan o declinan debido a los gastos para defender al producto de la competencia.

Es el período en que las ventas caen y las ganancias disminuyen de manera drástica. 

Es un período de lento crecimiento de las ventas, el producto es lanzado al mercado. Las utilidades son inexistentes debido a los fuertes gastos de introducción.

Comienza cuando la empresa desarrolla una idea para un nuevo producto. Las ventas son cero y los costos de inversión de la empresa aumentan.