те, що є практико-орієнтованими, оскільки дозволяють

оцінити, як

забезпечують діагностику впливу бренд

у на

ефективність бізнесу

виступають відправними базовими показниками

(показниками ефекту першого рівня – ефекту сприйняття), на основі яких можна

вибудовувати ланцюжок поведінкових, ринкових і фінансових показників оцінки

ефективності

дозволяють організації більш ефективно

розміщувати інвестиції для підтримки та розвитку

надають інформацію для прийняття продуманих

стратегічних і тактичних рішень щодо створення, просування та післяпродажного

обслуговування