Контекст: БФ «Схід SOS» спільно з компаніями Holder та Curelex запустив кампанію «(Не)вагомі речі» для забезпечення підгузками евакуйованих людей — зокрема, маломобільних груп, літніх людей та осіб з інвалідністю. Кампанія є прикладом B2B-партнерства в неприбутковому секторі.

Питання:

Розгляньте кампанію «(Не)вагомі речі» як приклад соціально-відповідального маркетингу (cause-related marketing). Оцініть:

1. Які вигоди отримує кожен із трьох партнерів (БФ «Схід SOS», Holder, Curelex) від цієї колаборації? Як ці вигоди співвідносяться з ризиками «комодифікації» гуманітарної допомоги?

2. Чи вважаєте ви доцільним для НКО використовувати в назві кампанії слово «невагомі» стосовно підгузків, враховуючи, що для бенефіціарів це життєво необхідна річ? Обґрунтуйте свою позицію з точки зору маркетингової етики.