Об’єктивні (статистичні дані, результати ринкових досліджень тощо) і суб’єктивні (оцінювання, думки, чутки) відомості, необхідні для аналізу ринкового середовища, ринку, товару, споживача, які використовують для прийняття маркетингових рішень, розробки маркетингових планів