Розуміння іміджу організації як цілеспрямовано сформульованого образу, який за допомогою асоціації наділяє об'єкт (товар, особистість, організацію) додатковими цінностями, завдяки чому сприяє більш позитивному та емоційному сприйняттю, використовується в якомусь сенсі: