Franciza este o formă specială de licențiere, prin care o firmă-mamă permite utilizarea mărcii și a sistemului de afaceri.
Una dintre sarcinile marketingului internațional este dezvoltarea unei oferte adaptate cerințelor consumatorilor externi.
O firmă poate realiza exporturi directe în diverseforme:1. Departament sau devizie de export2.Sucursale de vînzări3.Forțe de vînzări ce călătoresc în străinătate4.Distribuitori sau agenți străini
Proprietatea directă contribuie cu mărci comerciale, produse cunoscute, know-how managerial, instruire, chiar și echipament.