Укажіть, як називаються рекламні оголошення, які розміщуються на сторінці залежно від змістового наповнення сторінки

Укажіть мініатюру інтернету в межах певного підприємства

Укажіть, яка характеристика торговельної марки допомагає визначити конкретного виробника чи постачальника товарів або послуг

Укажіть, яка політика застосовується щодо товарів із високою еластичністю попиту

Укажіть, яка політика застосовується до нових товарів і пов’язана з встановленням максимально можливої початкової ціни і її поступовим зниженням

Укажіть, що входить до складу товарної пропозиції при формуванні товарної політики на підприємстві

Укажіть, що НЕ є внутрішнім чинником впливу на товарну політику через мережу «Інтернет»

КЕЙС ЗАВДАННЯ. Визначення цільової аудиторії підприємства в інтернеті

Умова

Уявіть, що Ви є спеціалістом / спеціалісткою із цифрового маркетингу в компанії, яка продає власну продукцію або послуги онлайн. Ваше завдання — визначити цільову аудиторію підприємства (віртуального або реального, на Ваш розсуд) в інтернеті й розробити рекомендації для ефективного просування.

1. Коротка інформація про підприємство (заповнює студент / студентка)

• Назва підприємства:
• Вид діяльності (товари чи послуги):
• Географія роботи (локально, на всю країну, міжнародно):
• Цінність / місія компанії:

1. Визначення цільової аудиторії (опишіть самостійно)

• Основні соціально-демографічні характеристики (вік, стать, дохід, місце проживання):
• Поведінка в інтернеті (на яких платформах активні, як ухвалюють рішення):
• Проблеми / потреби, які вирішує ваш продукт:
• Мотиви покупки:

1. Побудова 2—3 клієнтських персон (аватарів)

Для кожної персони опишіть:

• Ім’я (умовне), вік, місто
• Сфера діяльності
• Потреби, запити, очікування
• Улюблені цифрові канали
• Формати контенту, які їй цікаві
• Яке рекламне повідомлення її може зацікавити 

1. Рекомендовані цифрові канали для кожної цільової групи

Приклади рекламних повідомлень / контенту для кожної цільової групи

Наприклад: слогани, заголовки постів, приклади відео / банерів, теми статей тощо.

Підсумок

• Яку цільову аудиторію підприємству варто пріоритетно охопити?
• Які ризики можуть виникнути, якщо не буде точного портрета аудиторії?
• Як надалі перевіряти ефективність взаємодії із цими аудиторіями?

Формат подачі

КЕЙС. Маркетингова товарна, цінова й збутова політика в інтернеті

Ситуація

Компанія «GreenMeal» спеціалізується на виготовленні натуральних сухих сніданків і снеків без консервантів. До цього часу продукція продавалася тільки через локальні магазини здорового харчування в Києві й Львові.

З 2025 року компанія планує активно розвивати онлайн-продажі, а також переформатувати маркетингову політику відповідно до умов цифрового середовища.

Перед компанією стоїть завдання:

1. Оптимізувати товарну політику для онлайн-ринку.
2. Сформувати адекватну цінову стратегію для інтернет-продажів.
3. Обрати ефективні збутові канали в інтернеті.

Завдання:

1. Як зміниться товарна політика компанії в інтернеті? Чи потрібно оновити асортимент або упаковку?
2. Яку цінову політику варто використовувати для онлайн-просування натуральних продуктів?
3. Через які інтернет-канали доцільно реалізовувати продукцію?
4. Які можливості додаткового просування (акції, програми лояльності, підписки) варто врахувати?
5. Сформулюйте коротку маркетингову онлайн-пропозицію для сторінки товару або банера.

Порада: під час аналізу врахуйте специфіку цільової аудиторії (люди, які дбають про здорове харчування), онлайн-конкуренцію та тенденції у сфері e-commerce.

Укажіть, як називаються короткі ролики довжиною до 60 секунд