Визначення типів цінових субстратегій залежно від ціни і якості товару

З метою вивчення цінових субстратегій, що застосовують конкуренти на ринку жіночих сумок країни Х, фірма ініціювала маркетингове дослідження цін та якості на основі сприйняття споживачами якісних характеристик товарів конкурентів. Результати дослідження представлено у таблиці.

Оцінки якості та ціни товарів на ринку країни Х

*Якісніхарактеристики товарів оцінено у балах  за 10-бальною шкалою

Результати вивчення цін дозволили фірмі виділила 3 цінових сегменти:

-          сегмент низьких цін – до 500 грн. включно;

-          сегмент середніх цін – від 500 до 1000 грн.включно;    

-          сегмент високих цін – понад 1000 грн.

Завдання

Визначте типи цінових субстратегій, яких дотримуються компанії К1, К2, К3 на ринку країни Х щодо показників «ціна-якість»? Яка з компаній є найменш конкурентоспроможною за заданих умов?

Вибір закордонних ринків

Використовуючи табличний метод оцінки привабливості ринку оцініть ринки країн, представлених у таблиці за показниками чисельності населення, рівня митного обкладання імпортних товарів, ВНП на душу населення та темпів економічного розвитку. Проранжуйте країни за ступенем їх привабливості для бізнес-діяльності.

З метою вибору партнерів по бізнесу на основі даних, наведених у таблиці, класифікувати країни за ступенем політичної стабільності та економічної свободи, використовуючи матричний підхід.

Таблиця

Характеристики країн

^*Н – низький ризик (Low Risk)                   C – середній (Medium)

B – високий (High)                                    ДВ – дуже високий (Very high)

^**Індекс економічної свободи надано за 100-бальною шкалою

В матриці слід застосувати таку класифікацію політичних ризиків:

Зробити висновок: Назвати країни, привабливі для маркетингової діяльності компанії

Вибір закордонних ринків

Використовуючи табличний метод оцінки привабливості ринку оцініть ринки країн, представлених у таблиці за показниками темпу економічного зростання, частки транспортних витрат у собівартості продукції, чисельності населення та політичного ризику. Проранжуйте країни за ступенем їх привабливості для бізнес-діяльності.

1.      1. Визначте причини, що зумовлюють перевагу європейського сегменту у продажах продукції компанії ІКЕА?

2.      2. На основі яких критеріїв компанія ІКЕА сегментує світовий ринок? Підтвердіть фактами із тексту кейсу.

3.      3.Які загрози та сприятливі можливості містить українське маркетингове середовище для діяльності компанії ІКЕА?

4.      4. Якої концепції позиціювання бренду, на Вашу думку, доцільно дотримуватись  компанії ІКЕА в Україні?

З метою вибору партнерів по бізнесу на основі даних, наведених у таблиці, класифікувати країни за ступенем політичної стабільності та економічної свободи, використовуючи матричний підхід.

Таблиця

Характеристики країн

^*Н – низький ризик (Low Risk)                    C – середній (Medium)

B – високий (High)                                     ДВ – дуже високий (Very high)

^**Індекс економічної свободи надано за 100-бальною шкалою

В матриці слід застосувати таку класифікацію політичних ризиків:

Зробити висновок: Назвати країни, привабливі для маркетингової діяльності компанії

Дочірня компанія – це підприємство, в якому материнська компанія контролює

Стратегія глокалізації активно проявилася на 

Яка з юридичних форм закордонних філій є неінкорпорованим підприємством?

Імпортний маркетинг не передбачає розробку