Markkinoiden kasvu tai tuotto ei houkuttele markkinoille uusia kilpailijoita.

Onnibus tarjoaa VR:n näkökulmasta korvaavaa tuotetta samoille markkinoille.

Markkinoiden kilpailutilanne on rajattu Porterin mallin ulkopuolelle.

Sähköinen kirja ja painettu kirja ovat kilpailevia tuotteita.

Yrityksellä, jolla ei ole todellisia kilpailijoita, on heikko neuvotteluasema.