система

науково-обґрунтованих уявлень про закономірності виробничо-збутової діяльності

підприємств, організацій чи окремих осіб в умовах ринкової економіки;

бажані результати, яких прагне досягнути підприємство за період виконання

плану;

зменшення маркетингових ризиків за рахунок зниження невизначеності умов

діяльності та концентрації ресурсів на найбільш перспективних напрямах;

конкретні якісні та кількісні зобов'язання підприємства у показниках обсягу

продажу, частки ринку або прибутку, яких можна досягти за певний час.