Категорія

класичної риторики, яка  виявляє єдність

слова і думки, вказує на те, що

Загальне

місце у промові (тобто якийсь мотив чи тема, що повторюється багаторазово), а

також може означати загальне твердження – опорну точку певної теми

Це інтелектуальна,

вольова, емоційна переконаність промовця, яка виявлена і в мовленні оратора, і

в тексті промови

У риторичній науці це поняття  закріпилося як своєрідний

моральний принцип