Актуальна маркетингова проблема стосовно стану внутрішнього і зовнішнього середовища маркетингу, рівня можливого ризику, критеріїв успіху або невдач, можливостей і ресурсів фірми.

Ідентифікація проблем і можливостей підприємства зайняти конкурентну позицію на профільному в конкретний період часу шляхом пристосування його товарів(послуг) до потреб і вимог споживачів, зниження невизначеності, рівня ризику, підвищення вірогідності успіху маркетингової діяльності.

Певний суб'єкт системи «Підприємство – ринок (споживач) - економіка» або їх конкретна характеристика.