всі люди діють однаково, опинившись в однакових умовах

кожний економічний суб'єкт ощадливо витрачає гроші

кожна людина робить вибір, максимізуючи власну вигоду

кожний суб'єкт повинен діяти згідно існуючих правил, які відображають

оптимальний варіант вибору