Az összehasonlító reklámban csak terméket lehet egy másik termékkel összehasonlítani, termék és szolgáltatás összehasonlítása jogsértő. 

Jogsértő az az összehasonlító reklám, amely a versenytárs árujára negatív állítást fogalmaz meg. 

Csak abban az esetben beszélünk összehasonlító reklámról, ha abban a versenytárs, vagy a versenytárs áruja felismerhető.