обирати доречну тему, яка

відповідає компетенціям та інтересам оратора та

обирати нову, часто сенсаційну тему

не прилаштовуватися до пізнавальних потреб та настроїв аудиторії

орієнтуватися тільки на емоційні потреби аудиторії