Медіаповідомлення має повною мірою відображати своєрідність і неповторність внутрішнього світу його автора

Біологічні фактори відіграють певну роль у сприйнятті повідомлень реципієнтами

З плином часу медіаповідомлення певної епохи вже не можуть бути сприйняті так, як їх сприймали сучасники

Форма повідомлення виходить із його функції