participanţii la interviu să se cunoască între ei;

moderatorul să utilizeze un ghid de conversaţie care să conţină temele şi sub-temele principale ale discuţiei; 

moderatorul să pună în discuţie rezultatele unei cercetări de marketing cantitative desfăşurate anterior cercetării calitative în cauză; 

recrutarea persoanelor participante să fie realizată pe baza unui interviu de selecţie organizat în prealabil.