на ціну не впливають ціни конкурентів, оскільки фірма орієнтується лише на власні витрати

максимальна межа ціни визначається попитом на товар, оскільки споживач не заплатить за товар більше, ніж він вважає його вартість

ціна є лише відображенням загальної вартості активів фірми

мінімальна межа ціни визначається витратами на виробництво і реалізацію продукції

основним фактором є виключно собівартість товару, без урахування маркетингових витрат