активні користувачі, які виставляють рейтинги, пишуть рецензії та коментарі.

користувачі, які легко піддаються персоналізації, та є основним рушієм формування трендів.

недобросовісні користувачі, які шукають можливість викрасти дані інших користувачів або нашкодити системі.

користувачі, які мають такий особливий смак, що навіть якщо про нього є дані, то, швидше за все, немає чи мало інших споживачів, які мали б той самий смак.