на пріоритетне місце ставиться товар. Діяльність підприємства орієнтована на його постійне удосконалення і розроблення достатньої кількості модифікацій виробу. Цей підхід застосовний тоді, коли ціна не є вирішальним чинником при виборі товару, а якість дуже висока

визначальним чинником орієнтації фірми в ринковому просторі виступає виробництво. Споживачі віддають перевагу дешевим і доступним товарам

Вона припускає не лише діяльність, орієнтовану на задоволення потреб споживачів, але й одночасне поліпшення життєвого рівня усього суспільства, тобто турботу про добробут споживачів країни в цілому. Йдеться про захист довкілля, виробництво товарів, які менш шкідливі для здоров'я людини (виробництво товарів без ГМО)

припускає орієнтацію фірми на збутову діяльність і діяльність зі стимулювання збуту: використання реклами

демонстрація товару,

спеціальні знижки.