проводиться на етапі зростання життєвого циклу том для того, щоб переконати споживачів у перевазі певної марки товару і сприяти збільшенню обсягу продажу

застосовується переважно для створення попиту на етапі виведення нового товару на ринок

після купівлі запевняє покупців товару у правильності вибору

використовується на етапі зрілості для того, щоб змусити споживача згадати про товар