не купувати товари низької якості

 розподіляти дохід таким чином, щоб остання грошова одиниця, витрачена на купівлю певного товару, приносила такий же приріст корисності, як і грошова одиниця, витрачена на купівлю іншого товару

 бути впевненим, що ціна одиниці товару дорівнює граничній корисності

врівноважувати граничні корисності останніх одиниць товарів, що купуються