це  «реальний» стан показників діяльності компанії, його переваги та недоліки, за загальною характеристикою яких можна прийняти рішення про співпрацю, партнерство

це показник, який визначає грошову вартість репутації, як нематеріального актива і здатний впливати на фінансовий стан компанії

це своєрідний образ, створений за допомогою інструментів реклами та інших маркетингових прийомів