визначається як спрямування ділового мислення, філософія ділової

активності, систематизоване і планомірне спрямування всіх функцій підприємства,

комплексно-системний підхід до вирішення проблем конкуренції через задоволення

потреб споживачів із максимальною вигодою економічного суб'єкта;

ґрунтується на маркетингових функціях, які, на думку авторів, може

виконувати фірма.

базується на теорії життєвого циклу товару та тих завданнях, які має

вирішувати маркетинг на кожному з етапів життєвого циклу;

розглядається як система з багатьма елементами, що взаємодіють один з

одним і з елементами зовнішніх систем;