Орієнтований на вузьку специфічну групу споживачів (сегмент ринку) через спеціалізований комплекс маркетингу, спрямований на задоволення потреб саме цього сегмента.

Заснований на розподіленні (сегментації) ринку за певними ознаками та виході на декілька ринкових сегментів з різними товарами, кожен з яких забезпечений певним комплексом маркетингових засобів.

Розглядає ринок як єдину однорідну сукупність споживачів. Фірма виходить на ринок з одним товаром і розробляє єдиний комплекс маркетингу, концентруючи увагу на загальних потребах споживачів, залишаючи поза увагою їхні відмінності.