систематизований процес розподілу потенційного

ринку на групи споживачів, які мають спільні потреби, мотивації щодо прийняття

рішень про купівлю певного товару/послуги, рівень доходу та доступ до ринку

набір асоціацій, які споживач з ним пов’язує

група споживачів, які схожі за своїми характеристиками та поведінкою в процесі здійснення

покупки, однаково реагують на ті самі елементи комплексу маркетингу та

відрізняються за цими ознаками від інших груп споживачів

процес створення ринкового іміджу товару на основі

виявлених мотивацій споживачів з метою формування в свідомості цільових

споживачів унікального сприйняття товару, відмінного від товарів конкурентів