забезпечення відкритої розробки та обговорення місії серед працівників та інших зацікавлених груп; встановлення, оцінка та обговорення альтернативних варіантів місії в межах організації;

поєднання минулого, теперішнього стану підприємства для виявлення майбутнього.

використання досвіду партнерів, конкурентів;

визначення в процесі обговорення прихильників та супротивників;