імідж

можливо трактувати як варіант згорнутого тексту, вираженого в конкретній

знаковій системі. Знак — це об’єднання в одній одиниці елементів змісту та

форми

у формуванні імідж

у

присутній дуже важливий параметр маніпулювання, який вирізняють багато

дослідників — два рівні дії. Явний рівень виконує функцію «легенди», що маскує

справжні наміри маніпулятора. Прихованим рівнем є той, на якому як факт дії,

так і його мета ретельно приховуються від адресата;

символ

— своєрідний знак, що втілює певну ідею, якому група людей надає особливого

значення. Значення символу часто буває не зрозумілим для людей, які не належать

до цієї групи

імідж

є

віддзеркаленням вимог масової свідомості. Він, як найефективніший вид

повідомлення в цьому виді комунікації, спроможний пройти крізь фільтри

недовір’я і неуваги, характерні для масової свідомості