ціна, яку платить виробник за логотип

сприйняті і усвідомлені споживачем бренду

момент зустрічі клієнта з компанією, при якому у клієнта складається власне «справжнє» уявлення про компанію

момент зустрічі службовця з компанією (товаришами по службі, менеджерами), при якому у нього складається враження про компанію

сформований у свідомості споживача набір асоціацій з торговою маркою (атрибутами бренду).