є суперечливою і проявляється у двох формах;

пов’язана з тим,

що, аналізуючи всі можливі альтернативи, підприємець прагне вибирати найрентабельніші

й найменш ризиковані рішення.

виявляється в тому, що якщо для підприємця

ризик – природний стан, то нормальним має бути і терпиме ставлення до невдач;

функція, яку ризик виконує, стимулюючи

пошук нетрадиційних розв’язань проблем, що тривожать підприємця;