Застосування теорії іміджу у рекламі відбувається у

такій послідовності:

1 -

виявлення сформованих у цільової аудиторії уявлень

про товар;

2 - визначення переваг, очікувань і вимог споживачів щодо

рекламованого товару;

3 - конструювання і розробка стратегії формування іміджу

товару;

4 - застосування сконструйованої моделі в реальних повідомленнях

(візуальних, вербальних, подієвих тощо).