збирає інформацію про дії користувача під час користування системою.

підбирає і пропонує користувачеві релевантний контент, ґрунтуючись на своїх знаннях про користувача, контент та взаємодію користувача та контенту.

прогнозує, який контент буде популярним у певний проміжок часу.

створює новий контент на основі вподобань користувача.