Постачальників і посередників;

Виробника, гуртових і роздрібних торговельних фірм, які функціонують як єдина система внаслідок узгодження їх діяльності;

Одного чи кількох незалежних посередників, виробників, кожен з яких є окремим підприємством, і намагається отримати максимальний прибуток;

Виробника, гуртових і роздрібних торговельних фірм та кінцевих споживачів, діяльність яких є неузгодженою;

Усіх контрагентів, що задіяні на споживчому ринку;