„Поведінка споживача" – діяльність, що направлена безпосередньо на  отримання, споживання та розпорядження продуктами та послугами, що включає в себе процеси прийняття рішень, які передують цим діям та йдуть за ними.

Початківцем дисципліни "Поведінка споживачів" був Дж. Ф. Енджел.

Початківцем дисципліни "Поведінка споживачів" був Філіп Котлер

Дисціпліна "Поведінка споживача" виникає в кінці 60 років XX століття

Теорію розкоші запропонував М. Вебер 

Дисципліна "Поведінка споживача" виникає на початку  50-х років XX століття.

Теорію розкоші запропонував В. Зомбарт

Теорію показного (престижного) споживання запропонував Т.Веблен

Теорію показного (престижного) споживання запропонував К.Маркс

Ідею товарного фетишизму, сформулював Т.Веблен